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May 01, 2024

La mania del braccialetto dell'amicizia dei fan di Taylor Swift guida le vendite di Michaels

Dall'inizio del The Eras Tour di Taylor Swift, i suoi fan hanno fatto tremare la terra come un terremoto e hanno contribuito ad aumentare le entrate degli hotel. Ora stanno aiutando una parte diversa dell’economia:

Dall'inizio del The Eras Tour di Taylor Swift, i suoi fan hanno fatto tremare la terra come un terremoto e hanno contribuito ad aumentare le entrate degli hotel. Ora stanno aiutando un'altra parte dell'economia: la vendita di materiali per braccialetti.

Migliaia di Swifties hanno acquistato i materiali per realizzare braccialetti dell'amicizia - tra cui perline colorate, lettere, cordini e ciondoli - da scambiare con altri fan che partecipano ai concerti di Swift.

I braccialetti possono consistere in qualsiasi cosa, dal testo di una canzone di Swift, al nome di un album, a una battuta interna tra i fan. Inizialmente, i fan iniziarono a realizzare i braccialetti da scambiare ai concerti a causa di un testo nella canzone di Swift "You're On Your Own, Kid" dall'album Midnights.

"Quindi crea i braccialetti dell'amicizia, cogli l'attimo e assaporalo / Non hai motivo di aver paura" è la frase da cui i fan si ispirano. Tuttavia, questa linea ha portato a un grande aumento delle vendite di materiali per la produzione di braccialetti per alcuni negozi di artigianato.

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John Gehre, chief merchandising officer di Michaels Stores, ha scritto in un'e-mail a USA TODAY che gli Swifties sono un "gruppo numeroso e leale" che ha avuto un impatto sulle vendite di gioielli dell'azienda.

"Nel complesso, le vendite nella nostra categoria di gioielli, compresi i kit per la creazione di gioielli, sono aumentate di oltre il 40% a livello di catena da metà aprile, quando la tendenza alla creazione di braccialetti dell'amicizia ha iniziato davvero a decollare", ha scritto Gehre.

L'aumento delle vendite varia da luogo a luogo. Gehre ha scritto che nelle città in cui Swift ha fatto tappa nel tour, Michaels ha visto un aumento delle vendite del 300% nelle categorie perline e gioielli nei giorni precedenti al concerto.

"Il più grande aumento delle vendite nella categoria gioielli è stato di oltre il 500% nello stato natale di Taylor, la Pennsylvania, dove ha fatto due concerti a Pittsburgh e Filadelfia, e il più grande aumento delle vendite in una sola tappa è stato di oltre il 400% a Detroit", ha scritto.

Gehre ha scritto che l'azienda ha seguito la tendenza della produzione di braccialetti sin dal suo inizio in aprile e ha adeguato l'inventario per assicurarsi che tutti gli Swifties siano soddisfatti.

"Non appena abbiamo notato la tendenza, i nostri team hanno agito rapidamente per garantire che l'inventario fosse disponibile e ben commercializzato nei negozi per rendere il più semplice possibile per i clienti seguire la tendenza", ha scritto.

Mentre Michaels ha registrato un forte aumento della domanda di forniture artigianali durante l'inizio della pandemia di COVID-19, Gehre ha scritto che questo è il primo caso negli ultimi anni in cui "la domanda è aumentata in modo così acuto attorno a uno specifico evento della cultura pop e a una categoria di prodotto".

"Anche se forse non avevamo previsto che i testi avrebbero innescato una tendenza così grande, siamo stati rapidi nell'identificarla, anticipando ciò di cui i nostri clienti avrebbero avuto bisogno da noi, e assicurandoci che i nostri negozi fossero ben forniti con le migliori forniture per consentire agli Swifties di diventare creativi e unirsi a noi. dentro", ha scritto.

Inoltre, i negozi Michaels in tutto il paese hanno iniziato a costruire le proprie esposizioni per la creazione di braccialetti e a offrire lezioni in negozio sulla creazione di braccialetti dopo l'inizio di questa tendenza. Nelle classi sono stati realizzati oltre 22.000 braccialetti.

Mentre i fan si preparano per la fine della prima tappa americana del tour di Swift l'8 e 9 agosto, Gehre consiglia loro di procurarsi i materiali per i braccialetti il ​​prima possibile.

"Acquista presto le tue forniture, poiché queste categorie si vendono rapidamente nei negozi e online, ma soprattutto: goditi il ​​processo di essere creativo", ha scritto.

Guardando al futuro, Gehre ha scritto che Michaels continuerà a fornire ai fan il materiale di cui hanno bisogno per la prossima tappa americana del tour di Swift nel 2024.

"Siamo entusiasti di vedere che Taylor sta già programmando di tornare in tournée nel 2024 e saremo pronti con tutto ciò di cui i nostri clienti Swiftie hanno bisogno per prendere parte al divertimento", ha scritto.

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Kate Perez copre le tendenze e le ultime notizie per USA TODAY. Puoi contattarla via e-mail all'indirizzo [email protected] o su X all'indirizzo @katecperez_